Zwykle adidas jest używany do lepszych liczb - teraz lokalizacja wygląda zupełnie inaczej. 2023 grozi, że po raz pierwszy od dłuższego czasu stanie się czerwonym rokiem i dokona strat.
Ale zacznijmy znacznie wcześniej, od historii mody Kanye West.
Początek
Powrót do 2007 roku, w którym rozpoczyna się tłum kreatywnej mody, a Kanye wraz z małpą kąpielową (Bape), wypuszcza sneaker, „Bapesta„ Porzucanie ”i to we współpracy z Nigo, założycielem marki i ważną osobą W życiu Kanye. Sneaker został zainspirowany jego albumem z 2004 roku, który nazywał się „College Dropout” i rozpoczął swój start na scenie muzycznej. Przyjaźń między Nigo i Kanye Westem została opracowana przez Pharrella Williamsa, producent muzyczny szybko zdał sobie sprawę, że pan West nie jest tylko dzieckiem z Chicago, które mogło trochę rapować. Widział w nim coś, czego Jay-Z nie widział w tym czasie i tak zwiększył pewność siebie Pharrella Kanye i najprawdopodobniej uczynił go jednym z najbardziej znanych przybyszów na scenie. W dokumencie o życiu Kanye West są kilka scen z Pharrell, w których widać, że poważnie podchodzi do młodego talentu.
Nigo, Pharrell i Kanye West. Partia Pre-VMA (2006)
LOUIS VUITTON
Rok później, w 2008 roku, Kanye otrzymał zapytanie z żadnego innego domu mody niż z Louisa Vuittona, czy chciałby zaprojektować tenisówki we współpracy z wciąż nieznanym Wergilem i Donem C, a krótko potem dostaliśmy pierwszą Sportowy sneaker luksusowa marka. „Kanye West x Louis Vuitton Patchwork Don” pojawił się na rynku w tym samym roku, a ponieważ tenisówka się powiodła, LV zaoferował dwa kolejne kolorystyki na sprzedaż. Buty są dziś nadal niezwykle popularne i wynoszą od 3000–5000 €, w zależności od stanu utworu.
W tej chwili widzimy Don C, Centig Kanye West i opuścił Wergila Abloha na Paris Fashion Week 2009.
Ruch marketingowy: Kanye przyjeżdża do Nike
Już piszemy w 2009 roku, a ty chcieliście zaprojektować więcej tenisówek i zdecydowaliśmy się bez dalszych ceregieli do pracy z Nike. Nike Air Yeezy „Blink” został jednocześnie wydany z „Zen Gray” i przygotował wiele reklam. Kanye West był pierwszym muzykiem, który zaprojektował własną sneakerę obok Air Jordans,LeBron i Kobe zauważył buty pozytywnie w składzie Nike. Na początku wszystko poszło świetnie między obiema partiami, ale jak wiemy, stosunkowo trudno go zadowolić. Mimo to dwaj partnerzy biznesowi zaprojektowali kolejny tenisówka, którą Nike Air Yeezy 2. Najważniejszą atrakcją jego machinacji z amerykańskim artykułami sportowymi jest wyraźnie „czerwony październik”, który złamał Internet. Nawet dzisiaj Nike Yeezy są nadal bardzo poszukiwane, a arkusze kolekcjonerów przyzwoite pieniądze dla kilku w dobrym stanie.
Paparazzi zdjęcia pierwszego Air Yeezy 2.
ERA Adidas
Po nieco więcej czasu następna firma odważy się zdobyć artystę - Adidas sugeruje, że nie może odrzucić. Tak więc w 2015 roku uruchomił swój pierwszy Adidas Yeezy Boost 350 z kolorystyką „Turtle Dove” i, zgodnie z oczekiwaniami, hit tenisówka. Ludzie czasami spędzili tydzień przed sklepami, aby zabezpieczyć bardzo ograniczony buty. Wielu nawet nie wie, że pierwszym adidasem Yeezy był w rzeczywistości „Wolf Grey” 750, który latał pod radarem w momencie wydania. Seria V1 Yeezy Boost została następnie ukończona „Moonrock”, „Pirate Black” i „Oxford Tan”.
Natychmiast rok później Adidas Yeezy Boost V2 „Beluga” pojawił się na rynku, tenisówka jest ulepszeniem V1 i różni się pod każdym względem - górna część została ulepszona, kształt, a nawet podeszwa. To był początek niesamowitej liczby kolorów, które wciąż można zobaczyć na ulicach.
Beluga zmieniła rynek.
Konferencja prasowa Adidas x Yeezy.
Yeezy Modele szturmują rynek
Oprócz serii 350 znajduje się masywna sylwetka 700, która zainicjowała trend butów taty. Nawet w przypadku modelu istnieje wersja V2, a nawet wersja V3, która bardzo się różni. Adidas Yeezy Boost 700V2 jest bardziej przystosowany do V1, ale trzecia wersja jest zupełnie inna i nie jest grubą na stopie. Adidas Yeezy Boost 500 jest również zupełnie innym tenisówki od designu i bardziej przypomina buty szlakowe niż cokolwiek innego. Istnieje również kilka kolorów dla każdego modelu i na pewno każdy jest coś dla każdego, a zwłaszcza na każdą okazję.
Kolekcja Yeezy od użytkownika Reddit.
Dlaczego oboje chcą się rozdzielić?
Adidas był przyzwyczajony do współpracy z Kanye West w zielonych liczbach - ponieważ spór obu stron wydaje się, że Adidas musiał napisać czerwone liczby.
Na początku 2021 r. Pogłoski pojawiły się, że Kanye West i Adidas mogły się rozdzielić. Oczywiście nie zostało to potwierdzone przez długi czas, ale jeśli coś takiego jest w okolicy, świat o tym mówi.
W tym samym roku Kanye West potwierdziła nawet te plotki w wywiadzie dla Joe Rogana w podcastie „The Joe Rogan Experience”. Wyjaśnił, że chce oddzielić się od Adidas i ma nową umowę z luką, w której może bardziej dbać o swoją wizję. Zawsze miał marzenie o niezależnej pracy nad ogniem, który jest dostępny dla dużej masy. Jak stwierdziliśmy, kampania GAP Kanye West naprawdę przeszła przez sufit, sprzedaż była niesamowita, a także udział, a ogólne postrzeganie pożaru uległo wyjątkowo.
Kanye West odwiedza Joe Rogan, 2021.
Tak więc współpraca między Adidas i Kanye West zakończyła się w październiku. Powodem, dla którego nazwałby Adidas, byłby, że Kanye był niestabilny psychicznie, a także powiedział wiele rzeczy, które przemawiają przeciwko Adidas Codex. Rzecznik prasowy nie chcieli mieć nic wspólnego z jego nienawiścią. Przybliżona wartość Yezysa, która nie została jeszcze sprzedana, wynosi około 500 milionów USD, nowa umowa mówi, że jeśli towary zostały sprzedane, nie będzie nowych projektów z Kanye West dla Adidas. Dalszy kurs jest obecnie niejasny, ale osobiście mam nadzieję, że obie strony zdecydują się ponownie założyć firmę. Tak wiele kultowych trampek, które ustawiły trendy, powstało podczas tej współpracy i wstydem byłoby, gdyby to się właśnie skończyło.