In der Zeit der sozialen Medien und der Universalität des Internets ist es extrem schwierig, aus der Masse herauszustechen und Menschen zum Staunen zu bringen. Gott sei Dank gibt es MSCHF, die als Unternehmen kontroverse, aber innovative Produkte entwickeln und verkaufen. Von der Idee bis hin zur Gründung über den heutigen Stand hat MSCHF die Kunst und das Denken außerhalb der Box perfektioniert.
Heute werfen wir also einen Blick auf die unglaubliche Geschichte der Brand und tauchen in die Produkte ein, die sie auf den Markt bringen.
Der Anfang
MSCHF wurde 2016 von Gabriel Whaley (momentaner CEO) in Brooklyn, New York, gegründet. Als Kunstkollektiv produzierten sie schon anfangs Browser-Plugins, physische Produkte sowie AI generierte Fotografien und Social-Media-Content.
Von Beginn an verfolgte das Unternehmen das Ziel, das Konzept des traditionellen Unternehmens umzukehren, indem es eben genannte Produkte und Kunstwerke auf den Markt bringt, die Jeden zum Nachdenken anregen und vor allem die kreativen Grenzen der Menschen überschreiten soll.
Was für Produkte kamen denn so?
Das hier ist kein Ranking von gut bis schlecht, ich will Euch einfach nur paar crazy Sachen zeigen, die ihr unbedingt gesehen haben müsst.
Times Newer Roman
Ihr kennt sicher alle die Schriftart "Times New Roman", die für Studenten und Schüler ein richtiges Essential für Hausaufgaben und Texte darstellt. MSCHF entwickelte also eine breitere Schriftart, um die Seitenanzahl der Arbeiten zu drücken und sie zu erhöhen. Seit 2018 ist Times Newer Roman ein cooles Tool, um seine Aufsätze länger erscheinen zu lassen.
Die Schriftart repräsentiert die Idee von MSCHF sehr gut wieder, da man Sachen entwickelt, die man tatsächlich gut gebrauchen kann, aber eher von bizarrer Natur sind.
Finger on the App
Bei diesem Projekt handelte es sich nicht um ein normales, kaufbares Produkt, sondern um eine spezielle App. Ein mobile Game mit dem banalem Ziel, seinen Finger so lange es geht nicht vom Bildschirm zu bewegen. Der letzte Spieler, der nach 70 schmerzhaften Stunden seinen Finger nicht bewegt hatte, konnte 25.000 $ gewinnen! Das Spiel sorgte natürlich für großes Aufsehen und Tausende Menschen haben hartnäckig um den Sieg gekämpft. Viele wissen nicht, dass die App in Zusammenarbeit mit Mr. Beast entwickelt wurde und somit nochmal mehr Reichweite erreichen konnte.
Eigentlich eine coole Idee, der Sinn dahinter war nur ein cooles Video für den Youtuber. Am Ende der 70h endete die Challenge mit 4 Gewinnern, die je 20.000 $ ausgezahlt bekamen.
Satan Shoes
Hier haben wir wahrscheinlich das Produkt, das am meisten Aufsehen erregt hat, aber im negativen Sinne. Der Satan Shoe wurde in Zusammenarbeit mit dem viralem Musiker Lil Nas X designet und auch hier gabs wieder "nur" 666 Paare produziert. Der Ausgangssneaker war ein Nike Air Max 97, der mit dämonischen Symbolen und einem Bibelvers (Lukas 10:18) in dem soviel steht wie "Er sprach aber zu ihnen: Ich sah wohl den Satanas vom Himmel fallen als einen Blitz." versehen. In der AirBubble kann man außerdem noch Fake Blut erkennen - alles an dem Sneaker ist verstörend und ich bin mir unsicher, was das zu bedeuten hat.
Ich bin echt kein Fan von solchen Sachen und ich nehme das eher als schlechten Witz wahr, anstatt von einer richtigen Satansverherrlichung.
Birkinstocks
Jetzt kommen wir mal zu einem Item, was ich persönlich extrem cool finde. Die Birkinstocks von MSCHF kamen im Jahr 2019 und waren direkt ein Artikel für die Sammler und Ultrareichen dieser Welt. Als offizielle dreiteilige Collaboration zwischen Birkenstock, Birkin und MSCHF kamen veredelte Sandalen mit echtem Birkin Leder und Birkenholz veredelten Innensohlen auf den Markt. Mit einem heftigem Preisschild von 34.000- 76.000 $ würde man denken, dass niemand Bock hat, für ein paar Schlappen, die maximal 100 € kosten, so viel auszugeben. Falsch gedacht! Die Schuhe waren nach wenigen Minuten soldout. Die Slipper wurden aus den feinsten Lederarten wie Krokodil produziert und über eine spezielle Website vertrieben.
The Big Red Boot
Der wohl größte Social Media Auftritt von 2023 konnte MSCHF mit dem Big Red Boot gegen Ende des Jahres einfahren. Überall war dieser riesige rote Schuh, der an Megaman erinnerte und die Modewelt ist ausgeflippt. Durch gutes Influencermarketing wie bei Sarah Snyder oder Shai, konnte man schnell einen großen Hype kreieren. Als der Big Red Boot dann offiziell auf die Website kam, war er in Sekunden sold out und wurde direkt zum Resell angeboten, Peak-Sale waren auf Stockx bei 1.651 $ am 11. März 2023. Durch viele Restocks wurde der Preis aber immer wieder gedrückt und man konnte schnell kaum mehr seine Paare loswerden - eigentlich ganz gut.
In diesem Monat musste man sich anstrengen, den riesigen roten Schuh nicht zu sehen und wirklich jeder hatte den MSCHF Sneaker auf dem Radar.
Der Abschied von MSCHF
Im vorangeschrittenem Jahr 2022 gab die Brand bekannt, dass sie sich von den Releases regelmäßiger Produkte zurückziehen wollen. Auf die Frage "Warum?" antwortete das Unternehmen, es wolle die kreative Freiheit, die sie immer hatten, um verrückte (in ihren Worten "unerwartete") Produkte zu machen, nicht durch einen krampfhaften bzw. längeren Produktions/Verkaufsprozess einschränken. MSCHF betonte aber auch, dass sie weiterhin als kreatives Kollektiv agieren und vor allem anderen Künstlern und kleineren Unternehmen eine Plattform bieten wollen. Ich finde es aus unternehmerischer Sicht zwar Schwachsinn, an seinem Peak aufzuhören (für mich klar der Red Boot), aber natürlich sind wahre Künstler meist nicht viel von Geld beeindruckt, wollen meist nicht abhängig von den Konsumenten sein, um ihre Sache durchzusetzen.
Mein Fazit
Klar, MSCHF hatte uns jetzt gute 2 Jahr im Social Media "Würgegriff". Durch die sehr innovativen, aber auch polarisierenden Produkte wurden Konversationen angeregt, wie das Unternehmen es auch wollte - in erster Linie sind sie ja Künstler. MSCHF konnte auch die Grenzen des Marketings bzw. des Kunsthandwerks erweitern und vielen Menschen neue Inspiration schenken. Durch eine frische Herangehensweise haben sie es geschafft, viele Leute mitzureißen und eine neue Plattform zu bieten. Leider hat sich MSCHF von der Produktion vorerst zurückgezogen, jedoch wird der Impact, den die Brand hatte, sicher noch lange in der Szene spürbar bleiben.
Es bleibt abzuwarten, wann die Firma wieder neue Sachen herausbringt, aber wir können damit rechnen, dass es nicht das letzte Mal war von MSCHF gehört zu haben.